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                “小”童装“大”商机!深圳童装品牌加速复苏

                | | | | 2020-6-2 11:29

                行业嘴巴砸了过来预测到2022年,中国童装市场规模将达3269亿元,复合年均增长率将达12.7%。目前儿童服装市场与成人弱水三千服装市场相比,品牌的影响力仍】较为分散,能给予那个人去哪了品牌更多发展空间Ψ。

                六一儿童节前夕,深圳宝安海雅缤纷城内,一场“美生而无畏”的沉浸式空间展拉开了帷幕。深耕童装产√业24年的深圳童装品牌——安奈儿 Annil 用主题展讲述了一条公主裙的诞生经历。与迪士看着开口问道尼跨界合作的公主裙格外引人瞩目,不少家长表示被“种草”。“价格方面不是优▃先考虑的,先◥看的还是面料和款式,”现场的朱女士是两个孩↓子的母亲,她表示,“六一了,也想或者说让家里的小公主漂漂亮亮的过节。”

                童装市场势头强劲

                近年来,随着二孩政策放开以及人们消费水平的提升,中国的童装企业迎来了发展机遇。2017年中国童装∞市场零售规模达1597亿元,同比增长9.76%,近∮五年复合增速8.23%,而整体服装行业零售规模2017年同比增长仅1.36%,童装零售额增速明显高于整体服装市场。即便在2019年服装零售整体较为低迷的情况下,童装和运动装仍增速较高。

                行业预测到2022年,中国童装市场规模将达3269亿元,复合年均增长率将达12.7%。目前儿童服装市场与成人服装市场相比,品牌的影响力仍较为分散,能给予品牌更多发展空间。

                与此同时,儿童与家长的个性化需№求均有增强。儿童对潮流的触觉越来越敏锐,在自身打扮十连胜之后上更有话语权。而90后的家长们更是注重个性表达的群体,加上经济条件改善和︽网购的成熟发展,童装市⊙场越发蓬勃。

                近年来,除了像安奈儿这样的知名专业童▓装品牌,不飞马将军也不敢置信少品牌也都纷纷抓住机遇,进入童装领域,并取得了不俗的成绩。2019年财报显示〗,安奈儿去∩年营收13.27亿元,增长9.41%。国内』服饰集团江南布衣的童装线 jnby by JNBY 2020上半财年销售额增长15.7%至3.29亿元。361度发布2019年财报表明一个小小,期内全年营收56.32亿元,同比增长8.6%,创下近6年最◣好营收,童装产品也同步增长。就连快☆时尚巨头优衣库今年也与 JW Anderson 联名,首次增加了童装系列。

                头部效应进一步凸显

                “本次疫情的影响还是蛮大的。”作为童装行业◣的领军品牌,深圳市ζ安奈儿股份有限公司董事、副总经理龙燕表示,虽然童装市场潜力巨大,但由于国内大我多给你留几个像样型商场、购物中心等场所开店时间普遍延后,顾客流量严重低∞迷,童装品牌的线下业≡务普遍受到较大影响,而线上业务由于儿童服装需求场ω 景减少和物流及时性等因素影响,也有一定的下滑。

                为降低疫情的影响,今年以〇来不少服装企业将目光投向线上营销和数字化※转型,目前线▲上童装市场空间广阔。根据天猫公布的数据,过去一年,母婴亲子新客人群增速迅猛,占比达48%。获取网上客流,将新客沉淀为↙持续的复购人群,是品牌▂人群资产建设的重要一环。安奈儿也在疫情期【间转变为全员营销,快速尝试电商、智慧零售 Annil+小程序和社群营销及探索直播带货新模式,通过不同的方式和途径拉新引然后能有个突出流。

                “短期看,疫情对企业的影响▲较大,主要」是影响企业销售、生产、存货、现金流。”龙燕认为,能力相对较弱的品牌未必能应々付这次危机,一批企业面临淘汰,但从长期来很好看,童装依旧拥有市场。伴㊣ 随着消费升级,市场还会逐渐ξ 增大,本次▆疫情则会加速品牌淘汰,头部企业会获得哦更大的市场份额,未来的发展机会也会更好。

                增强品牌竞争力

                随着加入童装市场的品牌逐渐增多,打造核心品类联想度是各品△牌占领市场高位的突破口。

                今年5月,安奈儿通过一场云上发布会#安奈我们根本杀不死他儿无畏公主SHOW#强势破局。六一期间,更着力打造了“公主裙沉浸式①空间展”,除了一系列精美的原创公主裙外,还展出了与迪士尼跨界合作的公主裙系列,展示了品牌的细节之美、匠心之美、传承之美。

                此外,线下活动中,小公主还可以通过安奈儿×海马体的互动空间∮,定格自己◆的高光时刻。通过线上线下的多重活动巩固影响力,塑造品牌在“公主裙”这个细分领域中的高品质这三皇形象。

                “疫情后大众越来越关注健康,因∴此公司也在面料的运用上增加抗菌面料和化纤◢面料,为孩子提供更多具有健康防护功能的服饰产品。”龙燕也认为,疫情正在悄然改变消费者的购买行为和购买╱习惯,母婴、童卐装类的消费者也会更加关注自身生活习惯和产品的安全问题,具有功能性的产品或将成为童装的新增长点。

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